2018“一带一路”厦门国际动漫衍生品论坛圆满举行

11月15日下午，国际动漫衍生品论坛在厦门市集美北海湾惠龙万达嘉华酒店2楼敬贤厅隆重召开。本次国际动漫衍生品论坛作为2018“一带一路”（厦门）动漫游戏产业发展峰会的特色版块之一，是由厦门国际动漫节组织委员会主办，中版信达（厦门）文化传媒有限公司、厦门信息集团创新软件园管理有限公司承办，重点打造动漫衍生品设计能力，发掘、培育衍生品设计实用型专业人才，助力动漫游戏产业全面发展。

会上，首先举行了厦门国际动漫节动漫衍生品设计大赛颁奖仪式，厦门国际动漫节动漫衍生品设计大赛自9月份面前全球公开征稿以来，优秀作品云集，进入终评的作品均实力强劲，今天获奖名单正式公开。厦门市经济和信息化局软件服务业处处长韩绍兵、厦门市工业设计协会会长陈全志、厦门市工业设计协会秘书长杜伟玉出席了本次颁奖现场并为18位获奖选手颁奖。

厦门市经济和信息化局软件服务业处处长韩绍兵

随后，在该论坛举行的圆桌会议上，来自国内外动漫游戏行业的负责人齐聚一堂，就“动漫衍生品如何更好地与动漫相结合，并实现IP的变现价值”这一主题积极探讨，交流经验。

圆桌会议由登嘉资本创始合伙人、著名文化产业导师、凤凰互娱战略顾问曹秋石主持，资深授权行业专家、香港可利可亚洲专利授权有限公司中国区总经理、上海交通大学特约讲师安苑鸳、功夫动漫股份有限公司董事长李竹兵、致趣天地（北京）科技有限公司授权事业部总经理曾康峻、日本株式会社Global Commic.Com董事伏木周五位嘉宾参与对话。

2018“一带一路”（厦门）动漫游戏峰会衍生品论坛现场

首先曹秋石先生在开场中表示，动漫产业链不仅是产品生产链，也是动漫形象及其品牌效应逐步形成和扩散的传播链，同时也是资金投入和逐步回收的价值增值链，随着动漫衍生品成为动漫产业产业收入的主要增长源，衍生品市场的巨大空间正在打开。动漫衍生品也顺理成章地成为了动漫行业中最赚钱的一环。而面对如此大的市场发展前景及需求，“动漫衍生品如何更好地与动漫相结合，并实现IP的变现价值”就成为行业众多公司关注的问题。

在嘉宾发言中，安苑鸳女士分享了如何打造强势ip，她表示，首先IP的DNA非常重要，DNA包括意识形态，IP能不能火与当下的意识形态非常有关系；其次，IP需要具有衍生性，它的故事的创作能力、开发能力至关重要，它要有不断的好的故事的开发能力，并且它的跨界能力需要很强，可以衍生开发成电影、游戏等。第三，形象也非常重要，要具有辨识度。

谈到为企业制定IP市场这一问题,李竹兵先生表示先生存后发展，先服务后品牌，将动漫理念与产业相结合，为产业发展实现快速壮大。国内打造IP的时代已经到了3.0的时代， 3.0时代是城市超级IP，是新的一种发展趋势。

对于IP如何通过衍生品实现价值的最大化，伏木周先生也发表了自己的看法，他说动漫产品是一个生鲜产品，是具有保值期的，如何把它的保质期拉到最长实现价值变现？在周播的基础上，根据市场反应，产品开发有计划有步骤的投放市场，经过市场的检验，才更有可能实现衍生品价值的最大化。

同时，王磊先生讲述了如何打造IP衍生品如何创造变现路径，曾康峻先生分享了从游戏中孵化出来的IP如何在整个IP链条上做全链条的开发。

本次国际动漫衍生品论坛取得了圆满成功，通过与会各方的深入交流，为动漫衍生品授权、设计、开发及运营销售等提供了宝贵经验。